Un séjour dans un hôtel de rêve, un lancement de produit exclusif, une activité complètement folle avec d’autres créateurs… Vous avez probablement déjà vu passer ce genre de contenu sur vos réseaux sociaux.
Derrière ces brand trips et événements PR, tout semble parfaitement orchestré, des décors aux petites attentions, en passant par les photos et les stories qui en découlent. Mais pour qu’une expérience se déroule aussi naturellement, il faut bien plus qu’un bel endroit et quelques invitations! Il faut imaginer un concept, définir les objectifs de la marque, sélectionner les bons créateurs et coordonner une foule de détails pour que tout soit cohérent, du début à la fin.
Alors, comment passe-t-on d’une idée… à une expérience de marque qui fait réellement parler? On vous emmène dans les coulisses de ces événements pour découvrir tout ce qui se cache derrière les photos de rêve.
Définir l’objectif
Avant de réserver un hôtel, de choisir une destination ou d’envoyer la moindre invitation, il faut d’abord réfléchir à ce que la marque souhaite accomplir. Est-ce pour lancer un nouveau produit? Faire découvrir une marque encore méconnue? Accroître sa notoriété ou renforcer son positionnement auprès d’une audience précise?
C’est à partir de cet objectif qu’on imagine le concept et l’expérience qu’on souhaite faire vivre aux créateurs. Quelle ambiance veut-on créer? Quel message veut-on transmettre? Comment faire en sorte que chaque détail reflète l’univers de la marque et contribue à faire passer le bon message?
Un brand trip réussi, c’est donc bien plus qu’une expérience mémorable. C’est une occasion de faire découvrir une marque autrement, en créant des moments qui ont du sens autant pour les créateurs que pour l’entreprise.
Choisir les bons créateurs
Une fois le concept établi, place à la sélection des créateurs de contenu.
Contrairement à ce qu’on pourrait penser, le nombre d’abonnés n’est pas le seul critère à considérer. On cherche avant tout des profils qui correspondent à l’univers de la marque, qui partagent ses valeurs et dont la communauté est susceptible de s’intéresser à l’expérience proposée.
Il faut aussi réfléchir à la complémentarité des profils invités. Leurs personnalités et leurs façons de créer du contenu peuvent contribuer à faire rayonner l’expérience de différentes manières.
L’objectif n’est pas simplement de réunir plusieurs créateurs au même endroit, c’est de créer un groupe cohérent, capable de raconter l’expérience à sa façon et de la faire découvrir à des audiences différentes. Parce qu’au fond, le bon créateur n’est pas nécessairement celui qui a le plus d’abonnés, mais celui qui a le plus de sens pour la marque et pour la campagne.
Penser l’expérience jusque dans les moindres détails
De l’invitation envoyée aux créateurs jusqu’à leur retour à la maison, chaque point de contact contribue à façonner leur expérience. Le ton de l’invitation, l’accueil sur place, les activités prévues, les petites attentions et même les moments de transition font partie de l’ensemble.
L’idée est de créer une expérience qui se tient du début à la fin, où chaque élément a sa raison d’être. Et non, cela ne signifie pas que tout doit être spectaculaire! Parfois, ce sont justement les petites attentions et les détails personnalisés qui rendent un événement mémorable.
L’enjeu est de trouver le bon équilibre entre une expérience fidèle à l’identité de la marque et des moments qui donnent réellement envie aux créateurs de participer, d’échanger et de partager ce qu’ils vivent.
Oui, un brand trip est aussi une occasion de générer du contenu, mais attention, il ne suffit pas de placer un produit dans un décor photogénique pour que la magie opère.
L’expérience doit être pensée pour favoriser naturellement la création de contenu, sans donner l’impression que chaque moment est une séance photo. Cela peut passer par une activité originale, une découverte inattendue, une mise en scène créative ou simplement un moment authentique qui mérite d’être raconté.
Le défi consiste à intégrer la marque de façon cohérente, tout en laissant aux créateurs suffisamment de liberté pour exprimer leur personnalité et raconter leur expérience avec leur propre regard.
Après tout, c’est aussi ce qui fait la force du marketing d’influence : la capacité des créateurs à transformer une expérience de marque en contenu qui leur ressemble et qui résonne auprès de leur communauté.
Un bon brand trip ne cherche donc pas seulement à produire de belles images, il crée les conditions pour que des histoires intéressantes puissent émerger.
Et toute la logistique dans tout ça?
On ne va pas se mentir, la partie visible d’un brand trip est souvent la plus glamour. En coulisses, une foule d’éléments doivent pourtant être coordonnés pour que tout se déroule comme prévu. Les contrats, les briefs, les horaires, les réservations, les déplacements, les besoins particuliers des invités, les communications avec les partenaires, les livrables attendus… La liste est longue!
Il faut aussi s’assurer que chaque créateur comprenne les attentes de la campagne, les contenus à produire, les échéances et les modalités de collaboration. Le tout, sans perdre de vue l’expérience qu’on souhaite leur faire vivre.
Et le travail ne s’arrête pas une fois l’événement terminé! Il faut encore récupérer les contenus, faire le suivi des livrables et analyser les résultats pour voir comment la campagne a performé.
La morale de l’histoire? Si tout semble effortless à l’écran, c’est qu’il y a probablement quelqu’un en coulisses qui s’est assuré que tout roule! 🫶
Aura Influence
